Det vakte opsigt tirsdag, da Novo Nordisks store konkurrent Eli Lilly meddelte, at selskabet fremover vil sælge udvalgte doser af vægttabsmedicinen Zepbound i hætteglas til en pris på halvdelen af den officielle listepris på vægttabsmedicin i USA – leveret direkte til patienterne via Lillys eget distributionssystem.

Tiltaget er henvendt til de amerikanere, der ikke er dækket af sundhedsforsikringer, men ønsker at tabe sig. Samtidig skal det være med til både at løse problemerne med mangel på vægttabsmedicin og være en modvægt mod det marked, som er ved at opstå i USA for specialblandede udgaver af vægttabsmedicin og deciderede falske versioner.