Mit image er lig med mental parathed

I starten af karrieren var direktør Helle Bro meget opmærksom på at klæde sig til autoritet. I dag satser hun langt mere på fysisk og mental parathed.

Fotos: Erik Refner Fold sammen
Læs mere

Du stiftede kommunikationsbu­reauet BRO som nyuddannet tilbage i 1998. Hvad fik dig til at tage det skridt?

»Det kom næsten tilfældigt – og så alligevel ikke. Det begyndte med, at jeg under min studietid kom i praktik i en styrelse. Og de vidste faktisk ikke helt, hvad de skulle sætte mig til. Så fandt jeg selv på at udvikle en skriveguide til dem og holde interne kurser i skriftlig formidling. Og så gik det pludselig stærkt. Andre styrelser efterspurgte mine kompetencer, og jeg ansatte min første medarbejder. Alt imens jeg stadig var under uddannelse. I dag er vi 16 medarbejdere, og virksomheden er ikke længere en kursusvirksomhed, men et full service kommunikationsbureau.«

Hvad betød image for dig og din forretning den gang?

»Jeg var jo meget ung dengang. Jeg var kun 25 år, da jeg holdt mit første kursus. Så jeg var hende den unge med en ny tilgang til offentlig kommunikation – og var nok en del mere energisk og engageret end de spillere, der dengang var på markedet, hvilket primært var midaldrende mænd. Så jeg skilte mig ud både i alder, tilgang og tænkning – og i min måde at arbejde med mennesker på. Og der er ingen tvivl om, at jeg dengang var meget opmærksom på at klæde mig til autoritet med jakkesæt, skjorte og pæne kjoler. Jeg ville ikke have, at der skulle være noget humanist-hippie over mig.«

Hvordan vil du beskrive dit image i dag?

»Det er selvfølgelig vigtigt for mig, at jeg er velklædt til enhver lejlighed. Jeg kan lide godt design, lækker kvalitet – og så elsker jeg smukke sko og tasker. En passion, som jeg vel deler med 90 procent af alle kvinder. Men for mig handler image meget mere om mental parathed, end det handler om, at stilletterne er otte eller ti cm høje, om jeg har to eller ti hvide skjorter i garderobeskabet – eller om jeg foretrækker kjole eller jakkesæt til en middag med forretningsforbindelser. Den mentale parathed eller robusthed gør, at jeg kan fokusere, tænkte klart og kreativt. At mine kunder og medarbejdere altid ved, hvor de har mig, at jeg kan holde distancen på selv meget lange arbejdsdage og ved krævende opgaver. Det forventes af mig.«

Hvordan præger det din arbejdsdag?

»Jeg kan kun opbygge den nødvendige mentale energi ved at have et positivt mindset, spise sundt og få rigeligt søvn på trods af mange rejsedage. Og ligesom jeg prioriterer at mo­tio­nere, er jeg meget bevidst om også at restituere. Vi arbejder alle sammen flere og flere timer og kører konstant i højt gear. Og for at holde topfarten er der også nødt til at være pauser. Jeg er på ingen måde hellig og giver ofte efter for min søde tand. Men jeg forsøger virkelig at fastholde mine principper, og det er også noget af det, som jeg altid har på agendaen, når jeg træner topledere i private og offentlige virksomheder. Det ydre image er fuldstændig ligegyldigt, hvis ikke du er robust, stærk og fokuseret. Og det kommer kun af fysisk og mental parathed.«

Du er på vej til New York til konference – hvad pakker du i din kuffert?

»Jeg pakker lige dele arbejdstøj, sportstøj og faglitteratur. Jeg skal selvfølgelig være præsentabel til konferencen. Og så skal jeg træne hver morgen pga. en sygdom, jeg har. Så mon ikke, at det bliver til en løbetur på the Highline i Meatpacking District, hvor jeg skal bo? Og så rejser jeg aldrig uden faglitteratur. Det er som regel på mine rejser, at jeg har tid til at opsøge ny viden.«

Planlægger du at købe noget med hjem?

Jeg er så privilegeret at være i New York forholdsvis ofte. Og det sidste par gange har jeg haft et par sko fra Barney’s med hjem, og det planlægger jeg også at skulle denne gang. Det er Barney’s eget mærke, som man desværre ikke kan købe i Danmark. Dem elsker jeg.