Den danske smykke- og urvirksomhed Ditur skal betale 4,25 millioner kroner for brud på markedsføringsloven.

Det skriver Forbrugerombudsmanden i en pressemeddelelse.

Det sker, i kølvandet på at tilsynsmyndigheden politianmeldte virksomheden i maj 2026 for i 26 tilfælde at overtræde lovens vildledningsforbud og prismærkebekendtgørelsen.

Ditur har accepteret at betale bøden.

I en periode på fem måneder blev virksomhedens hjemmeside overvåget af Forbrugerombudsmanden.

Her blev priserne på en række tilfældigt udvalgte varer vurderet som værende på tilbud så længe, at "der reelt ikke længere var tale om tilbud".

I de 26 tilfælde mener Forbrugerombudsmanden, at produkternes normalpris bliver mere teoretisk end faktisk.

Derfor bliver tilbudspriserne anset for at være produkternes egentlige normalpris, lyder det.

Myndigheden vurderede, at de oplyste normalpriser derfor agerede vildledende for forbrugerne. Der var derfor tale om overtrædelse af markedsføringsloven.

- Vi har desværre haft en del sager, hvor en virksomhed markedsfører tilbud baseret på normalpriser, der ikke har været retvisende, så forbrugerne tror, at de kan gøre et godt køb, siger forbrugerombudsmand Torben Jensen.

- Det er både vildledende og en overtrædelse af prismærkebekendtgørelsen, og derfor er det en sag, vi politianmelder.

Overvågningen viste blandt andet, at en halskæde i en periode på 50 dage var på tilbud i 28 af dem.

Halskæden blev desuden markedsført med flere forskellige tilbudspriser.

I prismærkningsbekendtgørelsen lyder det, at den normalpris, der sammenlignes med, skal være den laveste pris, som virksomheden har anvendt for varen i en periode på mindst 30 dage før en prisnedsættelse.

Smykkevirksomheden har erkendt alle sagens forhold og accepterer at betale bøden.

- Vi anerkender grundlæggende fejlen og lægger os fladt ned, siger Kasper Dissing, der er medstifter af Ditur, til DetailWatch.

- Vi må indse, at vi ikke har orienteret os godt nok om reglerne, så vi betvivler ikke, at der er sket en overtrædelse i forbindelse med brug af rabatkoder.

I januar 2022 blev bødeniveauet indskærpet for denne type af overtrædelser, hvorfor bøden er på 4,25 millioner, skriver myndigheden.

RITZAU