Selv om sol og sjusser, sjov og shopping kan være vigtige ingredienser for en vellykket ferie, viser en tendens i den danske rejsebranche, at vi danskere mere og mere søger et konkret indhold, som kan være med til at sikre, at vi betragter turen som en succes.

Siden charterturismens barndom i 1960erne har der været tilbud om udflugter til lokale monumenter og seværdigheder ved siden af strandlivet, men nu virker det, som om det kulturelle aspekt prioriteres endnu højere, så det er med til at bestemme rejsedestinationen.

Det gælder ikke kun hos de specialiserede kulturrejsebureauer, men også blandt charterudbyderne. Apollo har netop lanceret tre anderledes rejser til kendte destinationer i deres Premium-koncept. De har i første omgang udvalgt Rhodos, Cypern og Kroatien, som i forvejen er kendte og elskede rejsemål, og senere vil de føje andre til efter samme koncept.

»Vi kalder det ’socialferie’, fordi turene er grupperejser, hvor man samler gæster, som har præcis samme ønsker og tilgang til oplevelserne. Vi tager udgangspunkt i, hvad de respektive destinationer kan tilbyde af kultur, og så har vi bygget rejsen op omkring dem. Det nye koncept lægger også op til, at man spiser alle måltider sammen og her udveksler meninger om dagens udflugter,« forklarer Glenn Bisgaard, kommunikationschef i Apollo.

Storby og børnekultur

Det er ikke kun på de typiske solrejsemål, at man således vender op og ned på indholdet, så kulturen kommer i første række. Apollo oplever det også inden for salget af de individuelle, fleksible ture til især de europæiske storbyer.

»Vi kan mærke, at mange efterspørger anderledes og aktive kulturoplevelser, f.eks. fodboldrejser. Gæsterne vil gerne have hjælp til at booke billetter til store begivenheder i udlandet, og vi kigger nu nærmere på, om vi også kan kombinere fly og hotel med koncerter og teaterstykker. Vi ser en stor vækst inden for de kortere rejser på fire-fem dage, hvor man sagtens kan nå et par kulturtilbud,« siger Glenn Bisgaard.

På deres eget barometer kan Apollo se, at Prag, som ellers tidligere lå i toppen, er overhalet af de klassiske byer Rom og Paris, mens Málaga til deres store overraskelse er begyndt at rykke som storbydestination på korttidsferier og forlængede weekender, fordi den både har historie og madkultur.

Endelig ser Apollo en tendens til, at børnefamilier også vælger storbyer, som imødekommer de smås behov for adspredelse med spændende museer. Ikke mindst en nærliggende metropol som Berlin, der med sin omskiftelige status efter Anden Verdenskrig har en interessant historisk vinkel for børn over 10 år.

Mødet med mennesker

Kultur er også mødet med andre mennesker og levemåder, og denne nærkontakt betyder lige så meget som flotte templer og gyldne spir for mange Asienrejsende.

»Det er spændende at komme ud og se Buddhaer, men vi oplever også, at vores gæster – ligesom jeg selv – får lige så meget ud af rejsen bare ved at se en hel anderledes livsform, hvor vi møder varme og respekt, tolerance og ærlighed fra den lokale befolkning. Noget, vi virkelig kan lære af og tage med os hjem,« siger Bjarne Lindahl, grundlægger af og salgsdirektør i Top Tours.

Ud over Thailand og Vietnam fremhæver han sommerdestinationen Bali som et af de steder, hvor hverdagslivet og den historiske kultur går hånd i hånd.

»Det er i høj grad blevet et sted for familieferie, hvor alle kan opleve den type kultur, de interesserer sig for. Og det er ikke svært at blive enige om, at udsætning af havskildpaddeunger og svømmende delfiner i bugten ved Nordbalis sorte lavastrande er lige så meget kultur og noget for alle generationer,« siger Bjarne Lindahl.