I 2008 var finske Nokia det niende mest værdifulde varemærke i verden - men så ramte nedturen, og nu er Nokia ikke engang længere med i top 100.
Sådan ser det sørgelige resultat ud for den finske virksomhed, hvis man nærstuderer den nye top 100-liste over verdens stærkeste brands, der årligt udgives af reklame- og analysebureauet Millward Brown.
Ikke overraskende topper stærke teknologiselskaber som Apple, IBM og Google listen, mens også Facebook, Microsoft og sågar det gigantiske China Mobile klarer sig fint.
Nedtur
Men altså ikke finske Nokia. Sidste år lå Nokia nummer 81 med en såkaldt brand value, altså værdi af varemærket, på 10,7 mia. dollars. Hvad varemærket er værd nu, melder historien ikke noget om, men nuværende nummer 100 er DHL, og her er værdien 7,6 mia. dollars.
Den finske mobilgigant gennemgår denne tid en meget pinefuld proces, hvor selskabets egen smartphone-platform, Symbian, udfases til fordel for det anmelderroste, men meget lidt populære Windows Phone 7. Selskabet futter i øjeblikket sin egenkapital af med rekordfart, mens det kun går langsomt fremad for Windows Phone 7s udbredelse.
Det er især Google, der presser Nokia på selskabets tidligere bastioner, hvor billige Android-mobiler nu giver Nokia intens konkurrence.
Windows Phone 7 tegner sig for godt og vel to procent af det globale smartphonesalg, men rapporteres at være i fremgang i flere lande.