Letpåklædte kendisser har båret den danske undertøjsproducent JBS ud på det internationale marked. Siden 2008 har JBS Textile Group i stadig højere grad fokuseret på en gruppe kendte frontfigurer, der i dag tæller en modekendis, en blærerøv, en skuespillerinde og et internationalt fodboldfænomen. Det har vist sig at være en god investering.

»Hvis du går ind på cristianoronaldo.com, ser du Nike, Herbal Nutrition og forskellige andre – og klikker du på CR7 i midten, kommer du direkte ind på JBS i Herning,« konstaterer administrende direktør Michael Alstrup, når han fortæller, hvordan samarbejdet med den portugisiske verdensstjerne har sat undertøjs­virksomheden på landkortet.