Content Marketing World: Let’s face it. Vores branche er hårdt plaget af ubrugelige buzzwords og ny vin på gamle flasker. Det vrimler med forsøg på at tage patent på modeller, der siger præcist det samme som de andre modeller, farven er måske bare ny, skriver Markedsføring.dk.
Og mange mærkelige udtryk er opfundet for at give liv til produkter og præsentationer, der ikke rigtig var brug for. Dr. Doolittle, der solgte Snake-Oil på prærien fra sin hestevogn, har ikke levet forgæves.
I går var der en undtagelse til Content Marketing World-konferencen i Cleveland, Ohio. Han hed Schultz. Professor Emiritus i marketing ved Northwestern University ’s Medill School, Don E. Schultz, med årtiers erfaring og 13 bøger under bæltet. Og en noget dyster nyhed til marketing-faget.
– Brands har problemer. Vi har lavet research ved hjælp af tal fra de sidste ti år, og de viser entydigt, at brand præferencer er faldende over en bred kam. Brands bliver opfattet som ens.
– De er blevet en standardvare. Det, marketingsfolk gør i dag, trænger ikke igennem, det differentierer ikke, og deri ligger problemet. Man kan ikke tage en høj pris for en standardvare. Man kan slet ikke gøre noget med en standardvare, forklarer Schultz, som var en af keynote speakerne på konferencens næstsidste dag.
Han mener, at marketingsfolk er blevet forblændet af gadgets og gizmos og apps og deals og promottions. Og i stedet har de glemt den gode historie
– Men branding handler alene om content, og om at fortælle historier. Det er det, der bør være centralt i jeres roller. Content marketing er fremtiden for alle typer af marketing og branding. Det handler om at bygge communities, det handler om at engagere, og det handler om, at kommunikere til et individ i stedet for et massepublikum.
Content er fremtiden
Jesper Laursen, direktør for Brand Movers, der laver content marketing for store og små virksomheder, var på plads i Cleveland. Og han var ikke overraskende tilfreds med det, han hørte.
– Det er helt fantastisk, når man oplever en verdenskendt kapacitet som Don E. Schultz støtte grundideen om content marketing som fremtidens markedsføring. Vores branche er så vant til folk, der føler, synes, mener, tror, at noget virker. Her har vi en mand, der henter sin viden fra tung, akademisk research. Det er stærkt motiverende.
For Don E. Schultz, som fik livestreamet sin keynote i går, var det også stærkt motiverende at finde ud af, hvordan fremtiden kommer til at forme sig for marketing.
– Vi er i gang med at re-tænke alle vores traditionelle branding koncepter og modeller om formål og værdi, for de blev udviklet i 1980’erne og 90’erne, og de holder ikke længere. Vi forsøger at lave vores marketing-indsatser baseret på viden fra en tid, der ikke længere findes.
– Vi marketingfolk kan blive ved med at gøre, hvad vi gør nu, og så ride med udviklingen hele vejen ned til bunden. Eller vi kan sadle om. Mit bud er, at content er der, hvor værdien ligger, sluttede professor Schultz.
Om han mentalt er en slægtning til Dr. Doolittle, der ”sælger” den samme medicin til alle sygdomme, vil vise sig. Men ét er sikkert: Content marketing trænger sig frem i alle discipliner inden for markedsføring.
Læs mere i næste nummer af Markedsføring og deltag i debatten på Markedsføring.dk.