Priserne på tavle-PCer og almindelige bærbare computere er faldet voldsomt i Danmark i år, mens vi til gengæld betaler mere for at få en ekstra god og let såkaldt ultrabook-PC eller en af de kæmpestore mobil-telefoner.

»Priserne falder hele tiden. Enkelte produktlanceringer formår at ændre midlertidigt på det, men det vil ikke ændre på, at priserne går nedad. Der skal komme noget radikalt nyt, for at producenterne kan tillade sig at gøre næste generation af et produkt dyrere. Folk gider ikke betale ekstra for, at skærmen er lidt større, at der er 4G i tele-fonen, eller at den har NFC-chip, så man kan betale trådløst med den,« siger chefanalytiker Anders Elbak fra analysehuset IDC, som følger teknologimarkederne tæt.

Fredag i denne uge åbner Europas største forbrugerelektronikmesse, IFA, i Berlin, hvor producenterne vil stå på nakken af hinanden for at vise deres nyskabelser frem. De skal overbevise folk om, at der er grund til at investere i det nyeste nye, velvidende at vi ikke bruger flere penge end tidligere – vi bruger dem bare på noget andet.

Tavle-PCer dykker 13 procent

Gennemsnitsprisen på tavlecomputere uden telefonfunktion er på et år faldet med 13,3 procent i Danmark, mens prisen på en bærbar PC er 11,7 procent mindre nu. Små 2.500 kroner erlægger vi for en tavle-PC og omkring 3.800 kroner for en bærbar.

»Særligt tavlecomputere oplever kraftige prisfald. I dag kan man få mærkevarer fra for eksempel Lenovo og Samsung for 1.200 kroner. Der er sket rigtigt meget på dette marked, og flere mærker er kommet til, så især Android-udstyr oplever et stort prisfald,« siger Anders Elbak.

Også selve salget af tavle-PCer går tilbage. I januar-juni blev der solgt 358.100 tavle-PCer i Danmark, fem procent færre end for et år siden.

Gennemsnitsprisen på smartphones er faldet med 7,3 procent til omkring 2.900 kroner.

»Men flagskibstelefonerne koster stadig 4.000-5.000 kroner, og så snart der kommer en ny, trækkes priserne op igen. Desuden lægger teleselskabernes tilskud et kunstigt slør over de reelle priser. Nogle af dem, der ofte skifter telefon, har en dyr pakke hos deres teleselskab, og når man binder sig mere end et halvt år, får man tilskud til telefonen. Ikke så mange telefoner sælges i løs vægt uden abonnement, selv om der reklameres stort med telefoner uden abonnement i katalogerne. Når man først står i butikken, tegner mange et abonnement dér,« forklarer Anders Elbak.

Han siger, at levetiden på telefoner er blevet længere og nu er omkring to år.

De ultrabærbare PCer, kaldet ultrabooks, har ikke alene stort set fordoblet salget siden sidste år. Gennemsnitsprisen er også steget med 6,9 procent til cirka 7.100 kroner. I januar-juni i år blev der solgt 149.300 ultrabook-PCer, en stigning på 94,4 procent fra samme periode i 2013. En af forklaringerne på det store salg er i virkeligheden de mange slagtilbud på langt billigere bærbare computere.

Ultrabærbare lokker

»Man kan nu købe en ganske hæderlig og brugbar bærbar PC til omkring 2.000 kroner. Det sælger stadig og trækker mange folk ind i butikkerne, og når de så først er der, køber de andre og lidt dyrere modeller,« siger Anders Elbak.

Også danskernes interesse for de meget store mobiltelefoner med skærme over seks tommer, med IT-slang kaldet »phablets« som en krydsning mellem en telefon og en tavle-PC, er vokset markant.

I januar-juni blev der solgt 96.400 af dem, 71,7 procent flere end sidste år på samme tid. Og gennemsnitsprisen er steget med 8,4 procent til 3.841 kroner.

Derimod er de såkaldte 2-i-1-maskiner med en skærm, der selvstændigt kan bruges som tavle-PC, og et tastatur, der kan kobles på, så maskinen fungerer som en bærbar PC, endnu ikke slået igennem. 18.000 solgte maskiner i første halvår er godt nok 15,8 procent flere end sidste år, og gennemsnitsprisen på 4.200 kroner er da også 3,6 procent mindre.

»Men 2-i-1-maskinerne er ikke rigtigt slået an. Man ser det ikke som det bedste fra to verdener, men som noget, der ligger midt-imellem, og som ikke er lige så god som hverken en PC eller en tavlecomputer,« mener IDCs chefanalytiker.

Det traditionelle PC-marked er i fremgang, især takket være erhvervslivet, hvor en PC stadig er det foretrukne arbejdsredskab.

»Derimod har mange derhjemme, hvor man tidligere havde måske fire-fem PCer i hver husstand, nu skiftet et par tavle-computere ind i stedet for eller bruger en smartphone til mange opgaver,« siger Anders Elbak.