Pandora har længe frygtet at miste de hundredtusindvis af kunder, som tidligt sprang med på Pandora-bølgen, der skyllede ind over Danmark og siden Tyskland, Storbritannien, Australien og USA fra første halvdel af nullerne. Pandora er blevet kritiseret for ikke at udvikle nok nye og attraktive produkter til de »gamle« kunder, selv om selskabet har forsøgt sig ihærdigt med nye øreringe, halskæder, dyrere guldsmykker og solbriller.

De mange frugtesløse satsninger har fået det danske smykkeselskab til at vende tilbage til kernen, de berømmede charmsarmbånd, og der bliver ifølge Berlingske Business' oplysninger tale om et nyt armbåndskoncept, som kommer til at fungere på samme måde som det traditionelle. Armbåndene vil blive produceret i guld og sølv, og der vil kunne købes et væld af charms til, som kunderne kan skrue på armbåndet.

Pandoras topchef oplyser til Berlingske Business, at han først er klar til at vise det nye koncept om fire til seks uger, men allerede nu er analytikerkorpset optaget af at få oplysninger om lanceringen.

»Det bliver en meget vigtig lancering for Pandora. Hvis kunderne tager godt imod det, kan det blive afgørende for Pandoras vækst- og indtjeningsmuligheder i fremtiden. Pandoras modne markeder er jo i dag meget vigtige, og derfor er vigtigt, at man kan blive ved med at gøre sig interessant for kunderne,« siger Søren Løntoft Hansen, aktieanalytiker i Sydbank og tilføjer:

»Det er også et tegn på, at Pandora har fundet ud af, hvad Pandora er god til. Lanceringen af ure og solbriller var jo ikke nogen succes. Men charmsarmbånd er det, som er kernen i Pandoras forretning og brand.«

Også aktieanalytiker Jonas Guldborg fra Jyske Bank tillægger det kommende koncept stor betydning.

»Med de ting vi hører, så er der ingen tvivl om, at lanceringen af dette koncept bliver en meget stor ting for Pandora i 2013. Det bliver den vigtigste lancering i meget lang tid,« siger Jonas Guldborg.

Tidligere lød det fra Pandora, at virksomheden ville gøre sig mindre afhængig af charms og charmsarmbånd, men den melding har man stort set ikke hørt fra Pandora siden børsnoteringen i 2010.