Outlets popper op i det ganske land, men de fysiske butikker får konkurrence fra outlets på nettet. Både M&M Direct, som tidligere på året blev købt af Bestseller-ejer Anders Holch Povlsen og australske My Sale, som denne måned købte danske Invite To Buy og derigennem gør sin entre på det danske marked, er klar til at servicere de danske tilbudsjægere.

Også i den dyre ende af prisskalaen vokser udbudet af outlet-varer på internettet. Blandt andet har den digitale modebutik Net-A-Porter.com siden 2009 haft netbutikken The Outnet.com, der sælger mærker som Oscar de la Renta, Isabel Marant og Marc Jacobs med store rabatter. Det samme gør den danske netbutik Fashionistas.

Mens udbudet af outlets vokser på nettet, åbnede Danmarks største fysiske outlet-center, Copenhagen Designer Outlet, ved shopping-centret City 2 i Høje Taastrup i weekenden, og selvom centerdirektør Thomas Lüscher er optimistisk og melder om et »meget tilfredsstillende« besøgstal i åbningsdagene, er det en kendsgerning, at centret er fyldt med tomme butikslokaler. På 17.000 kvadratmeter er der foreløbig afsat 17 butikslejemål. Og selvom flere er på vej, er det langtfra tilfredsstillende. Derfor er Thomas Lüscher og City 2 også på vej med flere tiltag for at lokke kunder til og dermed være endnu mere attraktive for potentielle lejere.

»Pris står ikke nødvendigvis alene i dag. Når vi har placeret Copenhagen Designer Outlet ved siden af City2, er det netop for at skabe en one-stop destination for kunderne med det bedste fra begge verdener. Vi skal give danskerne en årsag til at køre hjemmefra og give dem en grund til at vælge en shopping-tur i City2 & Copenhagen Designer Outlet frem for andre underholdningstilbud,« siger Thomas Lüscher.

City 2 har investeret op mod en halv milliard kroner på at renovere centret, blandt andet er der etableret en 350 kvadratmeter stor legeplads, og et nyt projekt er ifølge Thomas Lüscher klar inden for de næste 14 dage. Med andre ord bliver der i stadig højere grad forsøgt at skabe en oplevelse omkring det at handle i fysiske butikker.

»Ellers er vi ikke stærke nok i forhold til internettet,« siger han og fortsætter:

»Vi skal fokusere på alt det der omgiver shopping, dvs. det, der giver kunderne nogle gode rammer og oplevelser, hvor i kunderne kan gå på jagt efter de gode brands og tilbud.«

Og der burde være grundlag i Danmark for fysiske outlet-koncepter, selvom digitale spillere også henvender sig til danske forbrugere. Det vurderer Louise Byg Kongsholm, administrerende direktør i Pej Gruppen, som følger tidens tendenser i detailbranchen.

»Det burde rent teoretisk ikke være svært at kaste sig succesfuldt over det her. For det første har konceptet vist sin succes i udlandet, blandt andet med outlet-landsbyer uden for storbyerne, og for det andet har har producenternes outlet-aktiviteter været ekstremt populære i Danmark de seneste år,« siger hun og nævner, at mange - særligt kvindelige forbrugere - er villige til at betale for at få adgang til outlet-messer, hvor de kan gå på jagt efter gode tilbud.

Louise Byg Kongsholm fremhæver nethandel hos udenlandske producenter som en af de største konkurrenter for de danske outlets. Men hun peger også på, at netop de nye rammer omkring de fysiske outlet-centre, kan være med til at differentiere de fysiske outlets fra digitale salgskanaler.

»Engang var outlets forbundet med salg af varer placeret på borde i en gymnastiksal. I dag er det lækre shopping-centre,« siger hun.

Men det er ikke kun rammerne, der har fået en opgradering. Det har varerne også. I dag er det nemlig ikke kun varer fra foregående sæsoner, der sælges i outlet-centrene. Flere dyre mærker producerer tøj direkte til outlets for på den måde at udvide kundegruppen til de forbrugere, der normalt ikke har råd til at købe et dyrt jakkesæt eksempelvis fra Hugo Boss.

Foruden outlet-centret i Høje Taastrup er der store outlet-projekter i gang i både Kolding og Billund. Men ifølge Louise Byg Kongsholm er der grænser for, hvor mange fysiske outlets, der er plads til på det danske marked.

»Danmark er et lille land, så der er grænser for, hvor mange, vi kan få,« siger hun.

Mens City 2 forventer at tiltrække kunder fra hele Sjælland, regner det kommende outlet-center i Kolding med en rækkevidde på ca. to timers kørsel.