Kampen om kontrollen med hjemmets vigtigste rum, stuen, tager til, når Apple snart ventes at være klar med en ny udgave af sin TV-boks, Apple TV, der trådløst kan overføre film og TV i ultra-HD-kvalitet.
Kilder siger til det amerikanske nyhedsbureau Bloomberg, at iPhone-producenten vil præsentere den nye Apple TV-boks, samtidig med at den ventede iPhone 8 og en ny udgave af Apples smartur, Watch, skal vises frem midt i september - lige efter at rampelyset på Europas største forbrugerelektronikmesse, IFA i Berlin, er slukket, så al opmærksomhed kan samles et andet sted.
Klar til jul
Den nye Apple TV-boks, som ventes klar til julehandelen, skal kunne overføre de meget datatungere film og TV-signaler i den højere billedkvalitet, som ultra-HD (også kaldet 4K) byder på. Ultra-HD (UHD) har fire gange så mange billedpunkter på skærmen som et almindeligt fuld-HD-TV, og derfor kræver det også ekstra teknologi og kræfter at sende billederne trådløst over til fjernsynet.
Der findes en del andre TV-bokse på markedet. I USA har blandt andre Amazon og Google deres bokse, herhjemme er det typisk kabel-TV-selskaberne som YouSee, Stofa og Waoo, der tilbyder en boks. Med den får man ekstra funktioner som Start forfra, elektronisk programguide, harddisk til selv at optage programmer på, og boksen forsøger at blive styrepulten, som gør det nemt at overskue udbuddet og at skifte mellem de klassiske TV-kanaler og streamingtjenester som f.eks. Netflix og HBO men også DR.tv. De sidste anvender hjemmets internetforbindelse.
Apples koncernfinansdirektør, Luca Mestri, fortalte tidligere i år til Bloomberg, at salget af Apple TV er faldet i forhold til sidste år. I USA sad Apple ved udgangen af marts på 15 procent af markedet for TV-bokse.
Også klar til ny HDR-billedforbedringsteknologi
For at kunne se film og TV i UHD-kvalitet, som byder på bedre billeder og bedre lyd, skal TV-boksen kobles til en fladskærm, som er i stand til at vise UHD. Den nye Apple TV-boks vil ifølge Bloombergs kilder også kunne afspille indhold med den nye HDR-billedforbedringsteknologi (»High dynamic range«), som gengiver farverne mere præcist og dermed skaber et klarere billede på skærmen.
Apples topchef, Tim Cook, sagde på Apples udviklerkonference i juni, at »I vil høre mget mere om tvOS senere i år« med henvisning til Apples styresystemsoftware til fjernsyn. Apple har for nylig også sat penge af for at betale film- og TV-producenter for at producere nyt indhold, som udelukkende vil kunne købes og ses, hvis man er Apple-kunde. Dermed forsøger Apple at komme ind på et marked, hvor Netflix og Amazon allerede er store, og dette nye indhold er samtidig en del af det, som Apples TV-boks kan tilbyde brugerne, når de svipper rundt med fjernbetjeningen.