Juicekæden Joe & the Juice slipper ikke for at ændre på en række navne på deres juice.

Fødevarestyrelsens kontrollanter har nemlig valgt at genoptage flere af de påbud, som ellers blev droppet tilbage i februar, hvor juice-kæden fik en halvsur smiley for at kalde deres juicer for anprisende navne som »Hangover Heaven« og »Go away Doc«.

Påbuddene affødte heftig kritik af styrelsens fortolkning af en EU-lov, som gør det ulovligt at navngive produkter, så de kan vildlede forbrugeren. Man undervurderede forbrugerens intelligens, lød det. Efter dagevis af kritik valgte styrelsen at trække påbuddene tilbage og genoverveje sagsbehandlingen. Nu har styrelsen fundet ud af, at flere af de oprindelige påbud, som var centrale i kritikken dengang, skal droppes. I stedet opretholder man et påbud om, at kæden skal ændre navnene på to juicer; »Immunity«, »Strong Bones« og yderligere er der kommet nyt brænde på bålet. Efter Fødevarestyrelsen lavede en gennemgang af hele juicekædens varesortiment, fandt man, at juicen »Arth Away« også overtrådte reglerne.

Når Fødevarestyrelsen kommer igen med de nye påbud, mener jeg, at det er ligeså hysterisk som sidst.
Kaspar Basse, ejer af juicekæden Joe & the Juice

Diskussionen om juicen, som indeholder spinat, ananas og æble, er ligeså kulørt som diskussionen dengang: Fødevarestyrelsen mener, at »Arth away« kan give forbrugeren et løfte om at kunne kurere gigt, Arthiritus er det latinske navn for gigt, og juicekæden selv siger, at Arth er en forkortelse for navnet Arthur, som er navnet på en tidligere medarbejder, der ikke længere er ansat i kæden.

I Fødevarestyrelsen er de uenige

»Når Fødevarestyrelsen kommer igen med de nye påbud, mener jeg, at det er ligeså hysterisk som sidst. Det var en stor skuffelse for os dengang, at man ikke kan have sjove navne til sine produkter, og dengang sagde de, at de ville overveje deres tilsyn en ekstra gang. Det trækker i den helt forkerte retning, at de nu tager påbuddet op igen,« mener kædens ejer, Kaspar Basse.

»I vores øjne er den egnet til at give forbrugeren det indtryk, at den kan have en effekt i forhold til gigt. Det understøttes af, at hvis du »googler« udtrykket, så dukker der en lang række udenlandske lægemidler op, som sælges med løftet om at kurere og lindre gigt,« fortæller fødevarechef Bjørn Wirlander. Derfor falder juicen uden for det lovlige.

Udviklingen i sagen sker efter, at man i Fødevarestyrelsen har erkendt, at man tidligere er gået for hårdt frem mod virksomheder i detail- og restaurationsbranchen.

Er blevet lempeligere

Da mediestormen ramte Fødevarestyrelsen dengang i februar, blev der også tid til en anden, mere overordnet refleksion i styrelsen. Man blev enige om at fortolke EU-direktivet en anelse mindre hårdt, og konkret er vejledningerne på området blevet ændret. Nu skal styrelsens kontrollanter i højere grad overveje, hvordan en oplyst forbruger opfatter den kontekst, man indtager et fødevareprodukt i.

»Vi mente, at der i diskussionen var en række gode, faglige input, som vi kunne bruge til at gøre vores arbejde bedre og overveje nogle flere aspekter i vores kontrol. Det har blandt andet udmøntet sig i en ændring af vores vejledning,« siger Bjørn Wirlander.

De nye toner kan de mærke flere steder i branchen, hvor kontrollanterne ikke puster detailhandlere og grossister ligeså meget i nakken. Det siger blandt en række andre Brendan Harris, som er direktør i den skandinaviske juiceproducent Froosh. Han har tidligere ligget i strid med styrelsen om at bruge betegnelsen Super Fruit - også om et juiceprodukt.

»Jeg er meget glad for, at tonen mellem os og styrelsen er blevet bedre. Det var også meget nødvendigt,« siger han.

I Joe & the Juice giver de ikke meget for ændringen.

»Den har vi ikke mærket meget til her. Jeg mener, at det nye påbud er med til at skabe en usikkerhed om, hvor vi egentlig er på vej hen,« siger Kaspar Basse.