”Friktionsfri delinger” er en del af Facebooks fremtid, ifølge ny undersøgelse.

I 2011 åbnede Facebook sine digitale dæmninger for ”friktionsfri deling”, og det skabte ballade blandt brugerne. Pludselig kunne det poppe op i din newsfeed, når du læste nyhedsartikler eller hørte musik fra en social musik-app uden din tilladelse.

Tendensen blev forstærket i 2012, da Facebook introducerede Open Graph-applikationer, som lader brugere dele indhold live på din Timeline, mens du bruger programmerne. Apps fra Washington Post, Spotify, Pinterest og Hulu benytter sig af Open Graph.

Flere spørgsmål rejser sig i kølvandet på beslutningen. Er det starten på slutningen for ”manual curation” (brugernes aktivt producerede statusopdateringer)? Eller ville fremtiden byde op en kombination mellem aktiv og passiv deling?

Et nyt studie giver et bud på et svar

Studiet, der er lavet af bureauet Beyond, viser, at 67% af de adspurgte har tilladt en app at poste nyheder på deres profil. Dermed har de passivt delt ting på deres profiler. Alligevel sagde 61% af brugerne sjovt nok, at ”friktionsfri deling” irriterede dem.  

Beyond-studiet baserer sig på svar fra lidt over 2000 brugere af sociale medier I USA og Storbritannien i alderen 16 til 40 år. Brugerne har enten profiler på Twitter, Facebook eller Google , hvoraf 98% er aktive på Facebook.

Resultaterne ligger godt i tråd med Mark Zuckerbergs profetiske ord ved Facebook f8 Conference sidste år:

- Vores udvikling er rettet mod idealet om, at mængden af indhold, som folk har lyst til at dele og tilføje, er stigende.”

Det lader da også til, at brugerne deler mere og mere indhold. Derfor er det ikke så mærkeligt, at hvor tids generation af brugere på sociale medie-brugere flere steder er blevet tituleret ”generation overshare”.

Friktionsfri trend

"Friktionsfri deling" er en voksende trend, ifølge Henry Mason, research- og analyseleder fra Trendwatching.com.

- Det vil fortsætte med at være en nøgletrend i 2012, og vi vil se færre, der aktivt deler indhold, skriver han i en blogpost på Trendwatchings' hjemmeside.

Ifølge undersøgelsen tyder intet dog på, at Facebook-brugerne ikke fortsat vil lave opdateringer aktivt. 88% opdaterer nemlig selv deres status flere gange om måneden, mens 85% tilføjer billeder flere gange om måneden.

Der er derfor ingen entydige svar på, hvordan forholdet mellem passiv og aktiv deling vil blive i fremtiden.

Så indtil Facebook finder en måde, hvorpå brugerne kan dele fremtiden, må vi tage til takke med at vente og se, hvad der sker i 2012.