”Vi kan godt følge med efterspørgslen, men vi oplever, at forbrugerne efterspørger produkterne i en sådan grad, at det i visse butikker ind imellem kan være svært at finde Lego Friends-produkter," siger kommunikationsmedarbejder i Lego Roar Rude Trangbæk om situationen i både ind- og udland.

Og selv om nogle kunder altså allerede nu må gå forgæves og salget overstiger forventningerne, har Lego endnu det bedste til gode, da størstedelen af salget sker omkring jul.

Kritik af pigeserien

Ifølge Roar Rude Trangbæk giver det ekstra store salg ikke anledning til at pille ved produkterne i serien for at tilpasse markedet, idet Lego baserer deres produkter på researchen med tusindvis af børn - og ikke på salgstallene.

Lego Friends blev lanceret herhjemme i februar, og i Storbritannien den 26. december sidste år og i USA 1. januar. Allerede dengang var forventningerne store med et marketingsbudget på 228 mio. kroner til at promovere de nye pigeklodser, ligesom Lego-topchef Jørgen Vig Knudstorp har kaldt satsningen "den mest betydningsfulde" i årtier.

Klodserne har dog også været kritiseret for at være diskriminerende - både af ligestillingsminister Manu Sareen herhjemme og af amerikanske kvindesagsgrupper, der har samlet tusindvis af protestskrivelser sammen.

Lego har fem gange siden 1970erne forsøgt sig med produktserier, der henvender sig til piger, men et gennembrud er det aldrig blevet til.