Kort efter at Ole Lund Andersen blev direktør for køkkenvirksomheden TCM Group, købte han et køkken fra alle selskabets konkurrenter. Han fik dem minutiøst stillet op, og mærkerne blev pillet af, så ingen kunne se, om det var HTH, Kvik eller TCMs eget Svane-mærket.

Og Ole Lund Andersens bekymring blev bekræftet. Ingen kunne se forskel, og de mange, som han bad gennemgå de opstillede køkkener, gættede i alle retninger på, hvilke mærker der stod bag.