I takt med at Fitness World udbygger sin dominans i hård konkurrence med kæder som Fitnessdk og den fremadstormende lavpris-kæde Fresh Fitness, får nichekoncepter med snævre målgrupper i stigende grad plads på markedet. Det vurderer analytiker ved Idrættens Analyseinstitut (Idan) Kasper Lund Kirkegaard, der gennem flere år har fulgt den kommercielle fitnessbranche i Danmark.

Fitness uden spejle

Et eksempel er franchisekonceptet Loop Fitness, stiftet af blandt andre modemanden Thomas Terp, med 23 centre og store ambitioner. Konceptet er simpel cirkeltræning overstået på 24 minutter, lav pris og centre uden omklædning, bad og – ikke mindst – spejle. Noget der hurtigt har fundet en målgruppe i den modne ende af spektret. Samtidigt har en række centre succes med fokus på sundhed og luksus - og tilsvarende høje priser. Og i det hele taget er der en begyndende tendens til afstandtagen fra den gængse opfattelse af et træningscenter.

Kasper Lund Kirkegaard peger på, at fitnessbrugere i stigende grad bliver bevidste om, hvor hård træning det egentlig kræver at få noget for pengene i et fitnesscenter, og at markedet efterhånden er kommet dertil, hvor kvalitet og service bliver reelle konkurrenceparametre ved siden af pris og beliggenhed.

Markedet ikke mættet endnu

Fitness World-direktør Per Lyngdal Nielsen afslørede for nylig at Fitness World er på jagt efter en »stærk samarbejdspartner«, der kan skabe grobund for international vækst. Samtidigt understreger direktøren, at markedet i Danmark langt fra er mættet. Per Lyngdal Nielsen vurdering lyder på én million fitnessmedlemskaber i løbet af få år. Nogle af dem, vil uden tvivl kunne samles om mindre firmaer med gode koncepter, mener han, men slår dog fast, at kravene til effektiv drift er store i branchen.

- Enkeltpersoner, som gør det godt, vil altid kunne lave en god forretning. Men samtidig har konkurrencesituationen ændret sig. I 2005 betalte man 400 kroner per måned for meget mindre, end vi tager 249 kroner for i dag, og udgiftsniveauet er steget. Det stiller meget store krav til at drive effektiv forretning, hvilket store dele af fitnessbranchen ikke er gearet til, så vi vil fortsat se en transformation, siger Per Lyngdal Nielsen.

Køb adgang til analyse af fitnessbranchen