Siden 1994 har danskerne rituelt sat sig foran TV-skærmen med termokande og kaffekopper på stuebordet for at se TV-Avisen kl. 21. Men fra i aften er det slut.

TV-Avisen, der er den mest sete nyhedsudsendelse, flytter til kl. 21.30 fra mandag til torsdag, og dermed skal hundredtusinder ændre vaner. En risikabel affære! Alle mediechefer ved, at det kan være farligt at tvinge kunderne til at ændre vaner. Man risikerer, at de falder fra og ikke vender tilbage. Men TV-Avisen og andre TV-stationer har gjort det før uden seerflugt. Man kan endda, hvis man rammer rigtigt, vinde seere.

Og målet med flytningen er da også, siger DR1s chef Lotte Lindegaard at erobre seere til DR1 i prime time - det tidspunkt på aftenen hvor flest ser TV.

»Hidtil har vi kun haft sendetiden fra kl. 20 til 21 til at sende alle de programmer, vi gerne vil vise vores seere. Nu udvider vi dette tidsrum til kl. 21.30 og får dermed mulighed for at sammensætte vores programtilbud på en helt ny måde, så vi både har plads til at vise de kendte DR1-brands og skabe debat med helt nye programformater. Vi kan komme mere i dybden og afprøve nye måder at involvere vores seere på, f.eks. som vi gør med integrationseksperimentet »Gør Danmark dansk«, hvor vi afslutter programmet med en debat i primetime,« siger Lotte Lindegaard.

Dyster baggrund

Baggrunden for flytningen af TV-Avisen er dyster. I hele den vestlige verden har de store public service-kanaler faldende eller stagnerende seertal, mens mere specialiserede kanaler går frem. Det gælder også DR og TV 2. DR forsøger at råde bod på tabet ved at udvide sin prime time, udvikle nye programmer og modernisere TV-Avisens indhold, og for et par dage siden bebudede TV 2, at man vil investere 100 mio. kr. i produktion af danske programmer, som traditionelt trækker mange seere.

»Det helt overordnede er, at de to brede kanaler, TV 2 og DR, har kæmpe problemer. De taber seere, fordi folk har fået uanede valgmuligheder mellem alle mulige nichekanaler,« siger Lasse Jensen, der er redaktør på radioprogrammet »Medier og mennesker« på P1 og tidligere chef for TV-Avisen.

Han siger, der er tale om et internationalt fænomen, som man forsøger at imødegå ved at udvide prime time-fladen mellem kl. 20 og 22. Men det er, siger han, altid farligt at ændre indgroede vaner hos seerne, der er relativt traditionsbundne.

Hos DR er man bevidst om risikoen, og her forventer man, at det vil tage nogen tid at vænne seerne til, at TV-Avisen ændrer sendetidspunkt.

»Nyhedsseningen er noget af det mest rituelle, der findes, så der er en risiko forbundet med at flytte TV-Avisen. Der er ikke nogen garanti for noget. Men både SVT i Sverige og BBC i England har flyttet nyhedsudsendelser, og det har klart været det rigtige at gøre. Vi har nøje overvejet det her og mener, at vi gør det rigtige,« siger Lotte Lindegaard.

Nyhederne er taber

Stig Hjarvard, professor i medievidenskab på Københavns Universitet, tror ikke, at flytningen vil få dramatiske konsekvenser for TV-Avisens seertal. DR har tidligere flyttet TV-Avisens sendetidspunkt med succes.

»Flytningen er ikke drevet af hensynet til nyhedsformidlingen, men af hensynet til DRs samlede konkurrencesituation. De store, brede kanaler taber seere, og for at modvirke det er man nødt til at få mere plads i prime time til det, der ikke handler om nyheder. På den måde er nyhederne »taber« i dette spil, selv om de stadig er indgangen og udgangen i sendefladen,« siger Stig Hjarvard.

Han peger på, at de brede TV-kanalers store nyhedsprogrammer om aftenen er udfordret af nyhedsprogrammer som f.eks. TV 2 News, nyheder på sociale medier og nyhedsportaler på nettet.

»Danskerne ser ikke færre TV-nyheder, men de ser dem i lidt mindre grad på hovedkanalerne i prime time. Der er ikke et vigende nyhedsforbrug, men der er et vigende forbrug på de store hovedkanaler. Derfor forsøger de at lave nogle blødere faktaprogrammer, som i højere grad kan samle Danmark omkring TV i prime time,« siger Stig Hjarvard.

Yngre seere kan være målet

Claes Braagaard, broadcastekspert i mediebureauet OMD ser flytningen af TV-Avisen som et forsøg på at kapre flere yngre seere.

»Vi har over en årrække set, at seerskaren på TV-Avisen er blevet ældre og ældre. Nu rykker man den til kl. 21.30 og laver samtidig nogle redaktionelle ændringer, så man bliver mere nærværende og ungdommelig,« siger Claes Braagaard.

Han peger på, at DR og TV 2 har tabt en del seere det seneste år. Årsagen er, at man ikke længere kan tage de to kanaler via stueantenne. Når folk køber TV-pakker hos Boxer, TDC og andre udbydere får de samtidig adgang til andre kanaler, og det påvirker seertallene hos DR og TV 2 negativt. 

Deltag i debatten: Er det er smart træk af DR at flytte TV-avisen til 21.30?