»Follow the money.«

Sådan har et klassisk journalistråd lydt, siden hovedkilden i Watergate-skandalen, ’Deep Throat’, sagde de berømte ord en mørk nat i en parkeringskælder til Washington Posts journalist Bob Woodward, spillet af Robert Redford i filmen ’All the president's men’.

Det prøver politiko.dk nu: at følge pengene.

For når nu Socialdemokraterne ikke vil fortælle, hvor pengene kommer fra til den hidtil mest omfattende reklamekampagne, et dansk parti nogensinde har gennemført, har politiko.dk taget vejen fra de velproducerede reklamer og ned gennem de socialdemokratiske regnskabsbøger.

Som politiko.dk tirsdag kunne fortælle, slog Socialdemokraterne i valgåret 2015 alle rekorder for annoncering for politiske partier.

Målt i listepriser annoncerede partiet for 75 mio. kroner, hvoraf de 39 mio. blev brugt i valgkampen. For Venstre, der var det næstmest annoncerende parti, er tallene henholdsvis 37 og 26 mio. kroner. Af alle danske annoncører var Socialdemokraterne på en 21. plads foran milliardvirksomheder som McDonalds, Yousee, COOP og SAS.

Tallene er udregnet af Gallup Adfacts, der registrerer samtlige reklamer i Danmark på tv, i aviser og ugeblade, på nettet, biografer, radio og udendørs reklamer ved f.eks. togstationer.

Hver gang Gallup noterer en annonce, sættes et beløb på reklamen ud fra vejledende priser på en given placering. F.eks. registreres en helsides annonce på side 3 i Berlingske altid til det samme.

Tallene er derfor uden rabatordninger, som store annoncører ofte kan forhandle sig frem til, så beløbene er ikke det præcise tal, partierne har betalt.

Men priserne bekræfter styrkeforholdet mellem partiernes annoncering og omfanget af reklamer i det offentlige rum.

Artiklen fortsætter under grafikken

Sætter penge af i stor valgfond

For at blive klogere på, hvordan Socialdemokraterne har kunnet købe sig til de omfattende kampagner i 2015, begynder vi ved det forrige valg i 2011.

Da Socialdemokraterne vandt magten 15. september 2011 og efterfølgende dannede regering med de Radikale og SF, annoncerede partiet over et helt år for 37 mio. kroner målt i listepriser. Halvt så meget som i 2015.

Den valgkamp kostede 23,3 millioner kroner, kan man læse i partiets 2011-regnskab.

Hvor fik partiet så de 23,3 mio. kroner fra?

Socialdemokraterne sætter de fleste år penge af til en særlig fond dedikeret til valg. Ved indgangen til 2011 var den på 15 millioner kroner, og fra den trak partiet 5,5 millioner kroner til at styrke valgkampen.

Resten af pengene kom fra årets indtægter, der i 2011 var på 40 mio. kroner.

Af dem var 24,6 mio. kroner offentlig partistøtte, som er penge, alle partier får ud fra antal stemmer ved seneste valg.

De penge skal ifølge reglerne bruges samme år og kan derfor ikke overføres til valgfonden.

Derudover fik partiet i 2011 privat partistøtte på 11,4 mio. kroner fra fagforeninger, private personer, fonde og andre organisationer. Som man kan se af nedenstående billede, var den private partistøtte i 2011 mere end syv millioner kroner højere end i 2010, året før valgåret.

Samme billede ser man hos Folketingets øvrige partier, så det indikerer, at den private støtte til partierne stiger i valgåret.

Ministre lagde halv million i partikassen

Den særlige Socialdemokratiske valgfond var på trods af valget på 9,5 mio. kroner ved udgangen af 2011.

I 2012 overførte partiet 5,5 mio. kroner fra årets overskud til valgfonden, i 2013 1,7 mio. kroner og i 2014, det sidst tilgængelige regnskab, afsatte det daværende regeringsparti yderligere 4 millioner kroner.

Valgfonden var derefter på rekordhøje 20,7 mio. kroner ved indgangen til valgåret 2015. 43 procent større end i 2011.

Artiklen fortsætter efter grafen

Pengene fra den statslige støtte kan som nævnt ikke overføres til et nyt år, så valgfonden har over årene vokset sig stor med penge fra medlemskontingenter og private bidragsydere.

Partierne har kun pligt til at oplyse navnet på personer eller virksomheder, der donerer mere end 20.000 kroner. Men ikke hvor meget de donerer. Blandt de flittigste private bidragsydere til Socialdemokraterne har været Fødevareforbundet NNF, Dansk Metal og HK.

Derudover har 12 fremtrædende medlemmer af den Socialdemokratiske folketingsgruppe samlet indbetalt minimum 480.000 kroner over to år af egen lomme, herunder Helle Thorning-Schmidt, Mette Frederiksen og Bjarne Corydon.

Pengene er ikke frivilligt indbetalt, men en del af Socialdemokraternes vedtægter om partiskat. Det betyder, at alle, der er varetager tillidshverv på vegne af partiet, skal betale minimum to procent af sin bruttoløn til partikassen.

Hvor meget brugte S i rekordåret?

Det bringer os frem til rekordåret 2015, som Socialdemokraterne skød i gang med kampagnen ’Det Danmark Du Kender’ to dage efter Helle Thorning-Schmidts nytårstale.

Den første af fire massive reklamefremstød, inden valget blev udskrevet 27. maj.

Artiklen fortsætter under billedet. Se forløbet med alle kampagnerne i bunden af artiklen

Men hvor meget brugte Socialdemokraterne så i 2015?

Vi ved det ikke præcist, men partiet købte annoncer svarende til 75 mio. kroner i listepriser. I 2011 købte man annoncer for det halve, 37 mio. kroner, og førte valgkamp for i alt 23,3 mio. kroner.

Man kan ikke overføre tallene fra 2011 direkte til 2015, da rabatordninger og listepriser kan have ændret sig. Men laver man en sammenligning af forholdet mellem annonceringen og pengeforbruget ved valgkampen i 2011 med annonceringen i 2015, kan det indikere – med alle de forbehold, man må tage – at Socialdemokraterne kan have brugt op mod 40-50 mio. kroner på annoncer og valgkamp i 2015.

I 2011 brugte Venstre til sammenligning 31,6 mio. kroner på valgkamp.

Med en valgfond på 20,7 mio. kroner, som Socialdemokraterne næppe har tømt helt, har der ganske givet været brug for mere end 20 mio. kroner friske penge til kampagnerne.

Hvor meget Socialdemokraterne har brugt i kampen for magten, hvor pengene kommer fra, hvorfor man har reklameret så massivt, og om det skævvrider demokratiet, som Enhedslisten påpeger, ville politiko.dk gerne have hørt partiet om.

Men hverken politisk ordfører Nicolai Wammen eller andre har ønsket at stille op til et interview.

Sådan her forløb Socialdemokraternes kampagner fra nytårstalen og frem til valget 18. juni:

 

3. januar 2015

I fire af landets største aviser, Politiken, BT, Jyllands-Posten og Berlingske, kan læserne slå op på store helsides annoncer med et billede af daværende statsminister Helle Thorning-Schmidt og ’DET DANMARK DU KENDER’ i store fede typer.

»Jeg kan ikke få alle problemer til at forsvinde, men du kan være sikker på, at jeg vil passe på DET DANMARK DU KENDER,« stod der blandt andet.

Samtidig blev en dyrt produceret video med Helle Thorning og samme tema delt på sociale medier og på et website med samme ordlyd som reklamesloganet.

23. marts 2015

En ny stor kampagne igen med Helle Thorning-Schmidt som frontfigur indledes. Denne gang med stort fokus på en stram udlændinge- og integrationspolitik.

2. april 2015

Mindre end 14 dage efter seneste kampagne, er påsken pakket tæt ind i reklamer med en ny Socialdemokratisk kampagne. Nu med fokus på, at det går godt, men at Socialdemokraterne vil videre.

​8. maj 2015

Sidste led i Socialdemokraternes forårskampagne skydes af med et kraftigt angreb på modkandidaten Lars Løkke Rasmussen i landets aviser og i bybilledet.

Så meget brugte partierne i listepriser under valgkampen i 2015:

SOCIALDEMOKRATERNE  39.409.753 kroner
VENSTRE 26.029.529
KONSERVATIVE 13.940.542
LIBERAL ALLIANCE 8.856.344
SF 7.275.400
DANSK FOLKEPARTI 4.241.802
RADIKALE VENSTRE 3.634.537
ENHEDSLISTEN 973.573
ALTERNATIVET 915.927

Så meget brugte partierne i hele 2015:

SOCIALDEMOKRATERNE 74.651.706
VENSTRE 36.849.202 kroner
KONSERVATIVE 23.463.763
LIBERAL ALLIANCE 23.174.619
DANSK FOLKEPARTI 14.652.165
RADIKALE VENSTRE 11.813.645
SF 10.198.280
ENHEDSLISTEN 1.912.167
ALTERNATIVET 1.018.212