Det er ikke til at sige, om det var kurspleje, sandhed eller bare et regulært forsøg på at piske en Steve Jobs-agtig stemning op, da Apple-chefen Tim Cook onsdag kraftigt antydede, at Apple skam har nye produkter i sin pipeline, og at selskabets fans har noget at glæde sig til de kommende år.

Men det er netop manglende produktinnovation (læs: soven på laurbær), der har været et af de hyppigste kritikpunkter af Apple i efterhånden et par år.

Rent produktmæssigt har de mere end syv fede år med Steve Jobs været afløst af et noget mere afdæmpet tempo med Tim Cook – og de små revolutioner, som alle hele tiden forventer af Apple, er udeblevet.

iPhone 4S blev kritiseret for at være for lidt ny i forhold til iPhone 4 – det samme gjorde iPhone 5. Og så er der iPad, der ligner sig selv. Her har den største nyhed været iPad Mini: en lavpris-iPad.

Endelig er der Apples væsentligste aktiv: iOS-softwaren, der driver de mobile enheder, og som for få år siden var så nyskabende, at Apple (og Google) uden sved på panden fik skubbet altdominerende Nokia af tronen.

Men iOS har efterhånden længe set støvet ud – især i forhold til den omfangsringe innovation, som markedet i øvrigt byder på. Mest markant er dominerende Android fra Google, der flytter sig med stor hast, og Microsofts nyskabende Windows Phone 8.

Men lige om hjørnet er det nye spillere som Firefox OS, Nokia-udbryderne fra finske Jolla Mobile og Samsung/Intels Tizen, der efterhånden ikke engang gider skæve til Apples aldrende malkeko, når de skaber nyt.

I disse dage flytter software sig meget hurtigere end hardware, og Apple er enten nødt til at fremvise nye softwareidéer eller helt nye produktkategorier. Her har der i et stykke tid været tale om en entré på et marked, hvor konkurrencen er endnu hårdere: Markedet for smarte, internetforbundne fjersyn, der kan blive et guldæg for Apple, men ikke kommer uden kamp.

Markedet er allerede mæt af mange års fladskærmsforbrugsfest, og producenterne uden om Apple har rottet sig sammen for at skabe standarder for Smart-TVs, så det ikke går dem, som det gik Nokia. Læg hertil, at selv de asiatiske TV-producenter efterhånden har svært ved tjene penge, fordi priserne er så langt nede – og at Samsung er en mægtig og magtfuld konge af markedet.

Apple rygtes også på vej med en billigere iPhone, hvilket kan være en farlig færd for en producent af luksuselektronik, og endelig det berømte iUr, som Apple ikke er alene om. Her er idéen, at et armbåndsur med skridttæller, bevægelsessensor og meget andet kan binde brugerens andre iProdukter sammen og tilføre internet og fitnessdata, der er tidens store trend.

Et sådant produkt er dog nok mest at betragte som tilbehør til noget andet – og dermed nok mest relevant for dem, der har en iPhone i forvejen.

Dermed kan det være lidt svært at se, hvilke produkter, Tim Cook taler om, der kan genskabe hypen om Apple. Men Apple har det jo med at overraske.