Egentlig er det lidt et paradoks. Selv om Novo Nordisk tjener milliarder på mennesker med sukkersyge, har firmaet fra Bagsværd i mere end et årti arbejdet for, at færre skal blive ramt af sygdommen under navnet Changing Diabetes. Ved første øjekast kan det virke ­næsten selvdestruktivt. Hvis altså ikke det var, fordi Novo Nordisk’ markedsværdi i samme periode er steget med mere end 300 pct.

I fremtiden kan endnu flere firmaer meget vel blive tvunget til at overveje deres eksistensberettelse med tiltag lig Novos – i hvert fald hvis de vil have de dygtigste medarbejdere. Generation Z, der er født fra begyndelsen af 1990erne og et årti frem, kræver nemlig andet end hæsblæsende jagt på afkast til aktionærerne, når de træder ud på arbejdsmarkedet. Deres arbejdsgivere skal have et dybere formål og arbejde for en større sag. Det siger både eksperter og internationale undersøgelser.



»I forhold til Generation Z er det et væsentligt parameter i deres valg af arbejdsgiver, om virksomheden bidrager med noget meningsfuldt til samfundet. Altså om der er et større formål med virksomhedens eksistens end ­bare profit,« siger Anne-Mette Ravn, der er adm. direktør i konsulenthuset Hartmanns, der ­arbejder med jobmarkedet.

En konklusion, det globale jobwebsite og –firma Monster også kom frem til, da det sidste år bad flere end 2.000 personer på tværs af alle aldersgrupper besvare et spørgeskema.
Mest fremtrædende er Generation Z enig med udsagnet, at »arbejde bør have et større formål end at tjene penge«. Her var hele 74 pct. af de yngste enige, mens kun 45 pct. af de adspurgte fra Generation Y tilsluttede sig udsagnet, og endnu færre fra Generation X og 1968-generationen.