De data, folk selv vælger at dele, fortæller Facebook rigtig meget om dem. Typisk om det er en kvinde eller en mand, hvor gamle de er, måske hvilken musik de lytter til, hvor gamle de er - og om de er singler eller i parforhold.

På den baggrund kan selskabet analysere de 1,3 milliarder brugeres delte data og ageren på det sociale netværk og målrettet reklamer til dem. Den model har Facebook nu udvidet yderligere med en relancering af annoncetjenesten Atlas, som selskabet købte af Microsoft for et års tid siden.

Facebook annoncerede søndag, at Atlas ville blive rullet ud mandag amerikansk tid - og beskrev det selv som et nyt koncept for »menneske-baseret markedsføring«, hvor det er muligt at følge, hvilke reklamer internetbrugere ser i deres ageren online, skriver det amerikanske erhvervsmedie Wall Street Journal, der henviser til, at det hidtil har været såkaldte »cookies«, som er blevet anvendt til at følge med i, hvilke reklamer folk bliver udsat for.

Facebook bevæger sig med Atlas væk fra cookies, der kan beskrives som små filer, som hjemmesider lægger på folks computere ved besøg, hvorefter de gemmer informationer om besøget - primært til at målrette annoncering og forbedre brugeroplevelsen.

I stedet følger Facebook internetbrugeres ageren via deres Facebook-konti, som de i stigende grad bruger til at logge ind flere steder på internettet og i apps på mobile enheder, uanset set om de gør det på Facebook i form af indbyggede apps eller andre steder på nettet og mobilen.

»Folk bruger mere tid på flere enheder end nogensinde før. Det skifte i forbrugernes adfærd har haft en markant effekt på forbrugernes vej til at handle - både online og i butikker. Nutidens teknologi til annoncevisning og måling i form af cookies er forbundet med fejl, når de anvendes alene. De virker ikke optimalt i forhold til mobilbrug, demografisk måling og måling af kundens køb på tværs af browsere og enheder,« lyder det i et blogindlæg fra Erik Johnson, der er ansvarlig for Atlas og vil løse det problem med »menneske-baseret markedsføring«.

Atlas kan benyttes af virksomheder til at målrette reklamer flere steder - også i apps og tjenester, der benyttes uden for Facebook eller som indbyggede apps på det sociale netværk - på baggrund af analyser af, hvordan brugerne agerer baseret på de steder de logger ind med deres Facebook-konti.

Det nye reklameinitiativ fra Facebook er allerede af flere internationale medier og blogs blevet fulgt op at forventninger om, at det nødvendigvis vil gøre privatlivsforkæmpere glade.

Teknologimediet Wired henviser blandt andet til, at der på det seneste har været megen opmærksomhed om det nye sociale netværk Ello, som har slået sig op på, at det ikke vil indsamle data om brugerne eller tillade reklamer - og ikke mindst som konkurrent til Facebook.

Den nyere sociale tjeneste, som blev lanceret i foråret, men særligt det seneste par uger er blevet omgivet af megen hype i den digitale verden, har ifølge teknologimediet Techcrunch meddelt, at det lige nu dagligt modtager op mod 40.000 anmodninger om brugerkonti til Ello, hvor man kun kan oprette sig, hvis man får en invitation. Der dog også allerede kommet en del argumenter mod, at man som bruger skal forvente, at et socialt netværk for altid vil kunne formå at være reklamefri.