Energiselskabet DONG Energy skifter navn til Ørsted, og det er en god idé, mener brandingeksperter. Det nye navn klinger nordisk og giver grund til at tale om andet end Goldman Sachs og Bjarne Corydon.
Kan DONG Energy tillade sig at tage navn efter en af danmarkshistoriens mest banebrydende videnskabsmænd? Og kan udlandet overhovedet stave til et navn, der starter med ø?
Det er diskussionsemner, som ledelsen i DONG Energy sikkert hellere end gerne tager frem for at forholde sig til Goldman Sachs og Bjarne Corydon, og at navnet DONG er lidt fjollet på engelsk.