Indtægterne fra streaming og download af musik udgør nu så stor en indtjening for den danske musikbranche, at det ikke længere blot kompenserer for CD-salgets fortsatte massive nedtur, men derimod skaber vækst.
Og det så meget, at de danske musikselskaber samlet set kan fremvise en omsætning på 429 millioner for 2013, hvilket er en fremgang på 5,2 procent set i forhold til 2012.
Det står klart, efter at musikselskabernes interesseorganisation IFPI har regnet på tallene og har fremlagt dem i deres årsrapport for 2013, der bliver offentliggjort i dag.
CD-salget i Danmark fortsatte sin lodrette nedtur i 2013 med et fald på 20,2 procent i forhold til året før og udgør nu blot en tredjedel af den samlede indtjening svarende til 142 millioner kroner.
En plastikskive giver ingen mening teknologisk
Og ifølge Claus Bülow Christensen, der er en af Danmarks førende eksperter inden for nye tendenser for digital distribution, så vil både CD- og DVD-salget dø ud nogenlunde på samme tidspunkt inden for de næste to-tre år.
»Rent teknologisk giver det ikke længere nogen mening mere at trykke noget på en plastikskive. Og selv om der stadigvæk er en træghed hos forbrugerne, nogle generationsforskelle og fastgroede vaner, der skal gøres op med, så tror jeg alligevel, at bekvemmeligheden er så stor, at hvis vi kigger to-tre år frem, så har jeg svært ved at forestille mig, at der bliver distribueret musik på CD. Til den tid vil alt være baseret på streamingdistribution,« siger Claus Bülow Christensen.
Og selv om indtjeningen på download af musik også falder for første gang siden iTunes’ indtog på det danske marked i 2005, så brager indtjeningen på musikstreaming så meget frem, at det mere end kompenserer for tabene på de andre formater. I perioden fra 2011 til 2013 er musikstreaming mere end tredoblet herhjemme og udgør nu en markedsandel på 39,6 procent. Henrik Daldorph, der er formand for bestyrelsen i IFPI og direktør for Sony Music, er tilfreds med udviklingen:
»Som branche har vi taget et hovedspring ind i den digitale virkelighed. Vi har insisteret på at gå nye veje for at leve op til forbrugernes ønske om fleksibilitet. Det er den satsning, som vi nu begynder at se de økonomiske resultater af,« siger han.
Danmark følger i hælene på Norge og Sverige
Tendensen i Danmark følger udviklingen i vores nabolande Norge og Sverige, der kom lidt før i gang med streaming, end vi gjorde herhjemme, og derfor kan give et fingerpeg om, hvor det danske marked har potentiale til at bevæge sig hen i de kommende år.
Og hvis man skal tage den norske og svenske udvikling for gode varer, bevæger vi os i de kommende år hen mod streaming som en stadigt mere dominerende faktor, når vi lytter til musik. I Norge udgjorde streaming således 65 procent af den totale omsætning sidste år, mens man i Sverige, Spotifys hjemland, er oppe på, at streaming udgør 71 procent af den totale omsætning.»Sverige er på nogle områder mere innovative end os danskere, men brugsmønstrene i de nordiske lande plejer på sigt altid at konsolidere sig. Vi er nogle sofistikerede forbrugere i Norden, der nemt tager nye ting til os, og for svenskernes vedkommende har de så været langt fremme og er kommet først omkring musikstreaming. Men i løbet af ikke særlig lang tid så vil vi se nogenlunde de samme mønstre i Danmark,« spår Claus Bülow Christensen.