Berlingske kunne 27. juni berette om en ny rapport fra Vækstteam for Turisme og Oplevelsesøkonomi, som er kommet med otte anbefalinger til regeringen. Målet er at få flere turister til Danmark, hvilket selvfølgelig er godt for dansk økonomi. Problemet er, at det i øjeblikket går den forkerte vej med et fald på 1,8 pct., siden den forfærdelige finanskrise satte ind. Vækstteamets ambitiøse vision er en vækst frem mod 2020 på over 20 pct.
Der er mange gode og vigtige anbefalinger, men vi synes, at der er ét aspekt, der fortjener større fokus, nemlig kulturturismen. Vækstteamet nævner kulturturisme som et vigtigt vækstpotentiale, og det er helt rigtigt. F.eks. har H.C. Andersen utvivlsomt lokket mange turister til landet.
Men i dag har dansk kultur meget mere at byde på. F.eks. har nylige tal fra DR vist, at danske TV-serier bliver solgt til udlandet som aldrig før. »Forbrydelsen« er solgt til 159 lande og »Borgen« er til 67 lande. Det er da helt vildt. Hertil kommer de mange danske film, der bliver vist i udlandet.
Det er hævet over enhver tvivl, at disse populære danske film og Tv-serier brander Danmark på en måde, som får turister til at strømme til landet.
Og det handler ikke bare om film og TV-serier, men disse kan være kulturkatalysatorer. Når udenlandske medier roser Sarah Lund og Birgitte Nyborg, bliver det hurtigt også til omtale af PH-lamper, Arne Jacobsen-stole og B&O.
Design, musik, litteratur, arkitektur og billedkunst af danske ophavsmænd spiller derfor også en stor rolle. Følgende underrubrik i den britiskeavis The Guardian for et par år siden siger vist det hele: »With a hit TV show, an Oscar-winning film, the best restaurant in the world and covetable design, now is the time to discover all things Danish«. Altså: kom til Danmark, det er her, det sker på kulturfronten.
Derfor er det påfaldende, at der i vækstteamets rapport helt mangler anbefalinger om, hvordan man kan styrker udbredelsen af danske kulturprodukter i udlandet. Det er utvivlsomt sådan, at offentlig kulturstøtte og gode rammevilkår til at sikre, at der er et levedygtigt marked, herunder rimelige betalingsordninger og en effektiv ophavsretsbeskyttelse, er af afgørende betydning.
Vi vil ikke bruge denne anledning til at plædere for mere offentlig støtte, flere penge og en stærkere ophavsret, men vi vil gerne appellere til, at man er opmærksom på disse forhold, når spørgsmålet om at fremme kulturturismen bliver drøftet. Det er holdninger, det handler om.