Carlsberg lancerer en ny premium-version af det 400 år gamle Ramlösa-vand, der udelukkende skal sælges på caféer og restauranter. Målet er at runde en million solgte liter inden årets udgang, hvilket svarer til en vækst på 50 pct. Vandmarkedet er attraktivt og konkurrencepræget, og den største konkurrent bliver italienske San Pellegrino.

Det er meget bevidst, at den redesignede Ramlösa ikke også bliver lanceret i køleskabe ved kassen i landets supermarkeder.