Den amerikanske medicinalbranche kan godt begynde at ryste i bukserne. Gigantiske Amazon, som har for vane fuldstændigt at forandre ethvert marked, de kaster sig over, har besluttet sig for at satse på medicin på recept. Det skriver Financial Times.
Nyheden vil sende chokbølger gennem et medicinmarked, som har en værdi på næsten 3.000 milliarder kroner om året. For Amazon vil formentlig benytte den taktik, de plejer at anvende, når de bevæger sig ind på et nyt område: Priserne skal ned. Helt ned.
»Amazons strategi er altid, at de vil være billigst. Så tager de lynhurtigt markedsandele og sætter konkurrenterne skakmat,« siger Morten Suhr Hansen, der er administrerende direktør i rådgivningsvirksomheden Subscrybe og følger Amazon tæt.
Prispresset var nøglen til succes, da Amazon-stifteren Jeff Bezos revolutionerede bogbranchen midt i 90erne. Og lave priser har været strategien lige siden. Det gælder også på dagligvareområdet, som Amazon for nylig er gået i gang med at dominere gennem opkøbet af Whole Foods-kæden, der har 450 butikker i USA.
Amazon har endnu ikke officielt bekræftet, at de vil satse på levering af medicin. Men de seneste måneder har selskabet holdt talrige møder med topfolk i medicinalverdenen og hyret flere førende personer i branchen, skriver Financial Times.
Medicinalbranchen lader til at være et godt match for Amazon. De høje priser på medicin er et heftigt debatteret emne i USA i disse år, forklarer Sydbank medicinalaktie-analytiker, Søren Løntoft Hansen.
»Priserne bliver blandt andet høje, fordi der er så mange forskellige led mellem producenterne og kunderne, som skal have deres medicin,« siger han.
Rammer apotekerkæderne
Med Amazons imponerende netværk af distributionskanaler og evne til at levere varer hurtigt vil det være oplagt at angribe det kringlede netværk. Men præcis hvor i systemet, Jeff Bezos vil sætte ind, er endnu uvist. Planerne kommer dog ikke umiddelbart til at gå ud over danske medicinalgiganter som Novo Nordisk og Lundbeck, vurderer Søren Løntoft Hansen.
»Det behøver ikke at være en ulempe for producenterne, da Amazon ikke skal fremstille deres egen medicin,« siger analytikeren.
Amazons kommende indtræden er i stedet dårligt nyt for de fire store spillere i den amerikanske apoteksbranche, Walgreens, Boots Alliance, CVS og Rite Aid, som allerede har tabt 250 milliarder kroner af deres markedsværdi i 2017 i takt med, at investorerne er flygtet på grund af frygten for, at priserne skal ned.
De seneste år har Jeff Bezos og Amazon intensiveret investeringerne i helt nye brancher. Det var de færreste, der havde forventet, at Amazon pludselig skulle eje en af USAs store dagligvarekæder. Men pludselig spenderede selskabet i sommer 88 milliarder kroner på at erhverve sig Whole Foods. Og det tyder på, at Amazon langt fra at færdig med at forsøge at indtage nye markeder, vurderer Morten Suhr Hansen.
»Jeff Bezos har lært to ting: Kunderne vil altid have lavere priser. Og de vil altid efterspørge hurtigere leverancer. Det kan Amazon levere inden for stort set ethvert marked,« siger han.