Adidas' administrerende direktør, Kasper Rørsted, mener, det er en illusion at tro, at industrien vil rykke produktionen ud af Asien tilbage til Europa. Topchefens udmelding står i skarp kontrast til udtalelser fra hans forgænger, Herbert Hainer, der sidste år proklamerede, at produktionen ville komme tilbage til Tyskland.
Det skriver Financial Times.
Adidas' produktion er så integreret i Asien, at selskabets topchef ikke ser det som fordelagtigt at rykke til Europa.
- 90 pct. af vores produktion er baseret i Asien. Jeg tror, det er en komplet illusion at tro, at produktionen kan rykke tilbage til Europa med hensyn til mængde, udtaler danske Kasper Rørsted i forbindelse med sit første besøg i Asien som Adidas-chef.
Dog øger Adidas produktionen på selskabets fuldt automatiserede fabrikker i Tyskland og Atlanta, der udelukkende er opereret af robotter. I sidste måned annoncerede Adidas desuden et partnerskab med Silicon Valley startuppen Carbon for at producere sko med 3D-printede såler.
Kasper Rørsted understreger, at der er fem til ti år igen, før produktionen vil blive fuldt automatiseret. Asiens semi-automatiserede fabrikker er i dag stadig betydeligt hurtigere end at producere med hjælp fra 3D-printere.